方面表示ღ◈◈ღღ，会择机退出之前投资的一级股权投资项目ღ◈◈ღღ，继续深耕男裤领域ღ◈◈ღღ。近年来ღ◈◈ღღ，聚焦男裤主业多被九牧王提到ღ◈◈ღღ，而这背后一方面是多元化探索的不顺利华体会体育ღ◈◈ღღ，另一方面则是公司业绩出现波动ღ◈◈ღღ。但退守男裤会是一个好的选择吗？这恐怕还要交给市场和时间来验证ღ◈◈ღღ。

　　对于此次出售股权的做法ღ◈◈ღღ，九牧王对媒体表示ღ◈◈ღღ：“近几年公司择机退出之前投资的一级股权投资项目鈴木茜ღ◈◈ღღ，品牌还是会继续深耕男裤领域ღ◈◈ღღ，聚焦主营业务ღ◈◈ღღ。”

　　MooRER成立于2006年ღ◈◈ღღ，总部位于意大利维罗纳ღ◈◈ღღ，旗下明星产品包括牛仔服系列ღ◈◈ღღ、纯鹅绒保温系列等ღ◈◈ღღ，其产品通过全球1000多家多品牌精品店以及旗下多家直营旗舰店行销多个国家和地区ღ◈◈ღღ，如意大利ღ◈◈ღღ、美国ღ◈◈ღღ、日本ღ◈◈ღღ、俄罗斯等华体会体育ღ◈◈ღღ。从MooRER官网产品的售价来看ღ◈◈ღღ，大部分产品在万元以上华体HTH体育ღ◈◈ღღ，ღ◈◈ღღ，定位高端市场ღ◈◈ღღ。

　　2023年12月华体会体育ღ◈◈ღღ，九牧王斥资近7400万元将MooRER 25%的股权及一个董事会席位收入囊中ღ◈◈ღღ，这在当时被看作是九牧王寻求高端化ღ◈◈ღღ、多品牌发展的信号ღ◈◈ღღ。

　　然而收购后的MooRER并不如预期中的那么有竞争力ღ◈◈ღღ。根据公开数据ღ◈◈ღღ，截至2025年2月的财年ღ◈◈ღღ，MooRER营业额略低于5300万欧元ღ◈◈ღღ，与上一年基本持平ღ◈◈ღღ，未达到创始人此前提出的6000万欧元目标ღ◈◈ღღ。随后有关MooRER的消息便是九牧王对其的出售ღ◈◈ღღ。

　　“基于当下的消费环境ღ◈◈ღღ，高端消费市场的不确定性在持续增加ღ◈◈ღღ，出售MooRER股权可以回收资金用于支持核心业务的发展鈴木茜ღ◈◈ღღ，这是归核化战略的标准体现ღ◈◈ღღ。九牧王在评估之后认为其品牌在多元化战略中的贡献有限ღ◈◈ღღ，不如集中资源强化主业ღ◈◈ღღ。”盘古智库研究院高级研究员江瀚补充道ღ◈◈ღღ。

　　九牧王业务以男装为主ღ◈◈ღღ，具体包括男裤ღ◈◈ღღ、茄克ღ◈◈ღღ、衬衫等ღ◈◈ღღ。其中ღ◈◈ღღ，超一半的业务为男裤ღ◈◈ღღ，根据上半年财报ღ◈◈ღღ，九牧王男裤业务营收占比为51.28%ღ◈◈ღღ。

　　近年来ღ◈◈ღღ，聚焦男裤主业多被九牧王提到ღ◈◈ღღ。2020年ღ◈◈ღღ，九牧王启动“全球销量领先的男裤专家”战略变革华体会体育ღ◈◈ღღ，累计投入超过10亿元进行转型变革ღ◈◈ღღ。

　　不过ღ◈◈ღღ，从财报数据来看ღ◈◈ღღ，九牧王的战略变革似乎还需要更长的时间ღ◈◈ღღ。根据九牧王最新发布的三季度财报ღ◈◈ღღ，公司前三季度实现营业收入21.3亿元ღ◈◈ღღ，同比下降6.02%ღ◈◈ღღ；净利润为3.1亿元ღ◈◈ღღ，同比增长129.63%ღ◈◈ღღ，扣非净利润8464.53万元ღ◈◈ღღ，下降17.38%鈴木茜ღ◈◈ღღ。

　　财务数据透露ღ◈◈ღღ，九牧王净利润的大幅增长主要来源于投资收益ღ◈◈ღღ。三季报显示ღ◈◈ღღ，九牧王的交易性金融资产为13.78亿元ღ◈◈ღღ，较去年同期的7.19亿元大幅增长了91.56%ღ◈◈ღღ，与去年同期的亏损相比ღ◈◈ღღ，本期还实现了1.63亿元的投资收益ღ◈◈ღღ。

　　今年上半年ღ◈◈ღღ，九牧王实现营业收入14.97亿元ღ◈◈ღღ，较上年同期减少5.02%ღ◈◈ღღ；扣非归母净利润1.09亿元ღ◈◈ღღ，较上年同期减少15.03%ღ◈◈ღღ。从具体品类来看ღ◈◈ღღ，上半年九牧王西装营业收入下降26.70%ღ◈◈ღღ，衬衫的营业收入下降13.81%ღ◈◈ღღ，茄克的营业收入下降4.77%华体会HTH体育APP官网入口ღ◈◈ღღ！ღ◈◈ღღ，贡献最大营业收入的男裤营业收入也下降4.15%ღ◈◈ღღ。

　　在更早之前的几年ღ◈◈ღღ，九牧王业绩呈现波动状态ღ◈◈ღღ。根据财报数据ღ◈◈ღღ，2024年九牧王净利润下滑7.86%ღ◈◈ღღ；2023年净利润增长305.07%ღ◈◈ღღ；2022年华体会体育ღ◈◈ღღ、2021年净利润均为下滑状态ღ◈◈ღღ。

　　“在信息不透明ღ◈◈ღღ、客户选择有限的情况下ღ◈◈ღღ，品类定位是不错的品牌定位策略之一ღ◈◈ღღ，但现在平台让信息越来越透明ღ◈◈ღღ，客户有更多选择的情况下ღ◈◈ღღ，品类定位代表的往往不是专业ღ◈◈ღღ，而是局限ღ◈◈ღღ，特别是在品牌高度不够ღ◈◈ღღ、对客户没有足够号召力ღ◈◈ღღ、无法给客户提供独特价值的时候ღ◈◈ღღ，品类定位对品牌弊大于利ღ◈◈ღღ。”要客研究院院长周婷给出自己的观点ღ◈◈ღღ。

　　九牧王在聚焦男裤专家的同时也在不断推动品牌年轻化的发展ღ◈◈ღღ。此前九牧王相关人士在接受北京商报记者采访时表示ღ◈◈ღღ：“当下男装市场正处于深度变革期ღ◈◈ღღ，整体增速虽趋稳放缓ღ◈◈ღღ，行业竞争更显激烈ღ◈◈ღღ，但消费升级的深化与消费者理性意识的觉醒ღ◈◈ღღ，让市场对兼具品质内核ღ◈◈ღღ、功能创新与时尚表达的产品需求愈发突出ღ◈◈ღღ。当下九牧王主营业务的发展仍然面临一些现实挑战ღ◈◈ღღ，品牌年轻化转型已迈出实质性步伐ღ◈◈ღღ。”

　　2024年4月ღ◈◈ღღ，34岁的九牧王二代林泽桓正式被任命为JOEONE事业部总经理ღ◈◈ღღ，全面接管核心业务ღ◈◈ღღ。也正是在这位年轻管理层的推动下ღ◈◈ღღ，九牧王开启了年轻化的转型ღ◈◈ღღ，而这场年轻化转型运动中最大的亮点便是九牧王在营销层面的动作ღ◈◈ღღ。

　　2024年4月ღ◈◈ღღ，九牧王发布春夏“五裤”系列ღ◈◈ღღ，打造多场景消费体验ღ◈◈ღღ，并签下范丞丞ღ◈◈ღღ、李昀锐ღ◈◈ღღ、魏大勋ღ◈◈ღღ、张云龙和朱亚文五位品牌代言人进行营销造势ღ◈◈ღღ。一次性签约五位代言人ღ◈◈ღღ，对于不怎么宣传的九牧王而言并不多见HTH华体会ღ◈◈ღღ，ღ◈◈ღღ。根据公开信息ღ◈◈ღღ，九牧王曾在2017年邀请了演员陆毅作为九牧王品牌的代言人ღ◈◈ღღ，这是九牧王自1989年创立以来首次聘请代言人ღ◈◈ღღ。

　　渠道方面ღ◈◈ღღ，九牧王购物中心店和奥莱门店数量占比持续提升ღ◈◈ღღ，并首次出现超3000万店效门店ღ◈◈ღღ；持续推进直面消费者的零售运营等ღ◈◈ღღ。同时ღ◈◈ღღ，九牧王还在全国开展城市引爆营销活动ღ◈◈ღღ，邀请媒体鈴木茜ღ◈◈ღღ、KOL博主等参与活动ღ◈◈ღღ，进行线上线下全方位宣传ღ◈◈ღღ。而在今年11月ღ◈◈ღღ，九牧王与中国奥委会共同举办签约发布会ღ◈◈ღღ，宣布成为2025—2028年中国奥委会官方赞助商ღ◈◈ღღ。

　　江瀚表示ღ◈◈ღღ，对于九牧王而言ღ◈◈ღღ，需要多元化ღ◈◈ღღ。多元化品牌布局的确可以帮助拓展新的市场空间ღ◈◈ღღ，降低单一业务的风险鈴木茜ღ◈◈ღღ，特别是在当前男装男裤市场增长放缓的情况之下ღ◈◈ღღ，寻找新的增长点是非常重要的ღ◈◈ღღ。而且ღ◈◈ღღ，多元化布局可以增强企业的抗风险能力ღ◈◈ღღ，通过不同品牌产品线之间的协同效应ღ◈◈ღღ，可以实现资源的共享和成本的节约ღ◈◈ღღ，改变单一的品牌定位是整个市场发展必然的选择ღ◈◈ღღ。